Результаты социологических опросов в России порой становятся предметом дискуссии. Ключ к интерпретации – не только сами цифры, сколько методы сбора данных, которые во многом определяют характер получаемых оценок.Опубликованные 24 апреля 2026 года данные опросов ВЦИОМ и ФОМ зафиксировали различия в электоральных рейтингах политических партий.
Фонд Общественное Мнение (ФОМ) проводит опросы по месту жительства, ВЦИОМ – преимущественно телефонные интервью. Оба подхода репрезентируют взрослое население, но используют разные модели коммуникации с респондентом.
В телефонных опросах чаще принимают участие более мобильные группы населения – активные, открытые и смелые люди. При этом зачастую участие в интервью по телефону проходит в формате «стравливания негатива»: человек, решивший принять участие в исследовании, часто исходит из мотивации: «сейчас-то я тебе всю правду и расскажу». В опросах по месту жительства, напротив, чаще принимают участие люди менее мобильные – с устойчивыми бытовыми и социальными привычками, эмоционально более сдержанные (о чем свидетельствует в том числе большая доля людей «затруднившихся ответить»). Участие в опросах по месту жительства строится в формате диалога.
Эти различия особенно значимы в политических исследованиях. Телефонные опросы, как правило, усиливают выраженные позиции, тогда как квартирные – сглаживают их. Соответственно, наблюдаемая электоральная картина находится между этими методологическими полюсами.
При этом публикуемые рейтинги – это не прогноз, а фиксация декларируемого выбора в модельной ситуации («выборы в ближайшее воскресенье»). Прогнозы формируются отдельно и включают дополнительные параметры: ожидаемую явку, поведенческие паттерны и экспертную корректировку на основе электоральной статистики.
Предварительный электоральный расчет результатов выборов в Государственную Думу РФ в сентябре 2026 г. от экспертов Института социального маркетинга (ИНСОМАР) на основании данных ВЦИОМ и ФОМ при расчетной явке избирателей в 50%: «Единая Россия» – 52-55%, КПРФ – 12-14%, ЛДПР – 10-12%, «Новые люди» – 7-8%.
Нина Чиплакова, председатель Общественной палаты РСО-А: «Несомненно, социологические исследования играют значимую роль в прогнозировании результатов выборов, представляя данные о настроениях избирателей, электоральных предпочтениях, тенденциях, которые могут повлиять на исход голосования.
Кроме того, социологические исследования позволяют произвести электоральные расчеты, скорректировать стратегии партий и кандидатов. Что касается публикуемых рейтингов – они фиксируют декларируемый выбор в модельной ситуации. Прогнозы же включают иные параметры: ожидаемая явка избирателей, экспертная корректировка на основе электоральной статистики.
Известны основные методы прогнозирования на основе социологических данных. Так, опросы населения проводят ведущие социологические компании для того, чтобы оценить возможную явку, рейтинги кандидатов и рассчитать вероятностные результаты выборов, используя вспомогательные вопросы. При этом важно учитывать социальную структуру общества и репрезентативность выборки.
Считаю весьма значимой экспертную оценку, поскольку эксперты анализируют данные, учитывая внешние факторы, колебания информационного поля, историю электорального поведения того или иного региона. Их прогнозы могут корректироваться с учётом эмпирических данных.
Кроме того, используются математические и статистические модели, учитывающие демографические характеристики, экономическую ситуацию и текущие события. Например, модель «вероятного избирателя» основана на чётком наборе вопросов о намерении участвовать в выборах и позволяет выделить группу таких избирателей.
Широко применяются экзитполы — опросы граждан на выходе из избирательных участков в день голосования, они дают оперативную, но предварительную оценку результатов выборов и позволяют оценить расхождение между намерениями людей перед выборами и их реальными предпочтениями.
Сегодня востребованы возможности искусственного интеллекта. Алгоритмы анализируют большие массивы данных из различных источников (СМИ, социальные сети, социологические опросы, статистические сведения и др.), что повышает точность прогнозов. При этом надо иметь в виду имеющиеся ограничения и проблемы. Массовые опросы могут не учитывать динамику изменения предпочтений в период между опросом и выборами, а также «неопределившихся» респондентов, которые могут смещать оценки электоральных предпочтений.
Безусловно, следует учитывать влияние внешних факторов, особенно в условиях информационных вбросов со стороны недружественных стран.
В России публикация результатов опросов общественного мнения, прогнозов результатов выборов и связанных с ними исследований регулируется федеральным и региональным законодательством. Например, п. 3 ст. 46 Федерального закона от 12.06.2002 года №67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» запрещает публикацию таких данных в течение пяти дней до дня голосования, а также в день голосования.
Таким образом, социологические исследования являются важным инструментом прогнозирования выборов, но их точность зависит от множества факторов, включая методологию, качество данных и учёт внешних переменных. Социологические исследования должны помочь кандидату определиться с группой поддержки и вести кампанию точечно и адресно
На мой взгляд, избиратели отдадут предпочтение партии «Единая Россия», борьба за второе место предстоит КПРФ и ЛДПР, партия «Новые люди» сохранит свой статус парламентской партии».
